گسترش فعالیت های مرتبط با ساخت و ساز به خصوص در سال های اخیر که متناسب با تقاضای روز افزون جامعه همچنان در حال پیشروی است؛ نیازهای رسانه ای متفاوتی را به وجود آورده که موجب شده تا برخی از رسانه های تخصصی به تعاریف جدیدی در این حوزه دست پیدا کنند.
بر همین اساس در مطلب پیش رو با نگاهی کلی پرداخته شده به “مجتمع اطلاع رسانی صنعت ساختمان و راه کشور” و روند شکل گیری و دستاوردهای آن در همین زمینه که به ارائه تصویری ازاین مجتمع رسانه ای، زیر مجموعه ها و خدمات آن پرداخته است.
پیش از آغاز مطلب، بد نیست به این نکته اشاره شود که ایده تشکیل یک هولدینگ رسانهای در حوزه صنعت ساختمان و راه کشور از همان ابتدا در ذهن بنیانگذاران این مجموعه نقش بسته بود، اما رسیدن به این تعداد زیرمجموعه با این عناوین و چارچوبها، دستاوردی بود که به تدریج و براساس تجربه و آزمون طی این سالها به دست آمد.
ارتباط گسترده و مستمر با دستاندرکاران حوزه ساخت و ساز در طیفهای گوناگون بستری شد برای آگاهی از خواستهها و کشف دائمی نیازهای جدید این خانواده که متناسب با تحولات روز، مدام در حال تغییر است.
پس در واقع می توان گفت، طرح کلی این مجتمع بر اساس درک نیازهای رسانه ای مخاطبین و پاسخگویی به آن متناسب با زمان شکل گرفت و ناگفته پیداست که این راه همچنان ادامه خواهد داشت، چه در مسیر توسعه، چه در مسیر خلاقیت و نوآوری مداوم.
اما آنچه تا امروز گذشته، داستان درختی است با شاخهها و میوهها و سایه گستردهاش که در این مجال کوتاه مختصری از آن خواهیم گفت.
عبور از مرز های رسانه ای
قصه را از میانه راه آغاز می کنیم. از شهریور 1390 که این مجموعه اولین همایش توسعهدهندگان پروژههای مسکن و ساختمان ایران را برگزار کرد. اتفاقی که با گردهمایی بزرگ تشکلهای صنفی و مهندسی صنعت ساختمان کشور برپا شد. حضور گسترده بخش خصوصی در کنار مجلس و بخش دولتی اتفاق فرخندهای بود که تا آن زمان با مشارکت چنین جمعیتی رخ نداده بود. گذشته از تمام دستاوردهای این همایش دو روزه که شرح آن به تفصیل در نشریه ساختمان و پلیمر همان ماه بازتاب یافت؛ یک ایده مستقل هم در این میان نطفه بست و حاصل آن به بار نشست و آن تشکیل “شورای هماندیشی اتاق فکر صنعت ساختمان” برای اولین بار بود. شورایی که اداره دبیرخانه آن از همان تاریخ به “صما” «شبکه اطلاعرسانی صنوف مسکن ایران» واگذار شد و تا امروز با وجود تمام دشواریها کماکان فعال است و سرفصلی نیز در مجله ساختمان به آن اختصاص دارد.
اما پیامدهای این همایش بیش از آن بود که تصور میرفت، چرا که برخورد اندیشهها و دیدگاههای اعضای طیفهای گوناگون و گاه ناهمگن، آن هم برای نخستین بار، نور خیرهکنندهای را در آن فضای تکثر منتشر کرد که در پرتو آن حجم زیادی از ایدههای نو و تعاملات تازه روشن شد.
البته ناگفته نماند که مجموعه تا آن زمان، تجربه انتشار مجله ساختمان به عنوان پرتیراژترین ماهنامه صنعت ساختمان کشور در کنار دو سایت معتبر “پایگاه اطلاعرسانی انبوهسازان ایران“ و “صما“ را در کارنامه خود داشت. به علاوه، بخشهای” مرکز تخصصی خدمات حقوقی ساختمان” سامانه پیام کوتاه متخصصین صنعت ساختمان و راه کشور، دپارتمان تخصصی تبلیغات صنعت ساختمان، “شبکه اطلاعرسانی صنعت حمل و نقل“ «صحنا» و مرکز دائمی کنفرانسها و همایشهای صما را نیز باید به فهرست بخشهای فعال در آن زمان افزود. با ذکر این نکته که پیش از همایش توسعهدهندگان، این مجموعه تجربه 3 همایش بزرگ دیگر را هم از پشتسر گذاشته بود.
با این حال آنچه از رهگذر این اتفاق حاصل شد، از یک سو کشف چشم اندازهای نو جهت گسترش ; ظرفیت زیرمجموعههای ذکر شده و از سوی دیگر آگاهی از نیازهای جدیدی در حوزه راه و ساختمان خود بود که ضرورت راهاندازی زیرمجموعههای دیگری را در این هولدینگ رسانهای آشکار کرد.
بنابراین از این نقطه به بعد، چارچوب هر یک از زیرمجموعههای موجود با نگاهی گستردهتر و مرزبندی دقیقتر دوباره از نو تعریف و مشخص شد.
برای مثال میتوان به حوزه دپارتمان تخصصی تبلیغات مجموعه اشاره کرد که حوزه خدمات خود را متناسب با نیازهای روز به طرز چشمگیری گسترش داد.
سپس سایت صما پس از بررسی و مطالعهای طولانی با فرمی جدید و به روز شده طراحی و سرفصلهای تازهای، آن اضافه شد.
سامانه پیام کوتاه مجموعه نیز به سهم خود، علاوه بر خدمات تبلیغاتی و بازاریابی با ارسال تیتر خبرهای مهم روز «صما» به اعضای بانک اطلاعات سامانه که همگی از دستاندرکاران حوزه راه و ساختمان کشورند، دایره فعالیت خود را گسترده تر کرد.
در عین حال همزمان با این تغییرات ، زیرمجموعههای جدیدی بر اساس نیاز مخاطبین تعریف شده و شروع به فعالیت کردند.
از جمله سامانه ایمیل متخصصین صنعت ساختمان و راه کشور که هماکنون یکی از مدرنترین ابزارهای بازاریابی در دنیا به شمار میرود.
روشی که در آن محصولات یا مطالب به صورت گرافیکی که شامل متن، عکس و حتی لینک است به متقاضیان بالقوه ارسال میشود.
البته این بخش در کنار فعالیت تبلیغاتی، نسخه الکترونیکی ماهنامه را نیز برای مخاطبان تخصصی مجله ارسال میکند که امکان مطالعه آن را روی صفحه کامپیوتر، لبتاب و تبلت فراهم میآورد. گام بعدی، راه اندازی بخش دیگری بود که پس از مدت ها بررسی به مجموعه اضافه شد. بخشی به نام نمایشگاه و کلینیک مجازی صنعت ساختمان که ایده اولیه آن بر مبنای پاسخگویی به بخشی از تقاضاها و پیشنهادات مخاطبین مجموعه شکل گرفت.
بسیار پیش آمده بود که سازندگان از ما اطلاعاتی راجع به یک محصول و تولیدکنندگان آن برای خرید و استفاده در پروژههای خود بخواهند که این نیاز ما را بر آن داشت تا با راهاندازی نمایشگاه و کلینیک مجازی فضایی برای ارائه خدمات و محصولات شرکتها با ثبت تصویر برند و اطلاعات مربوط به آن محصولات و کاتالوگ شرکت اختصاص دهیم که با حداقل هزینه و بدون محدودیتهای مکانی در مقایسه با سایر نمایشگاهها، بستر مناسبی برای ارتباط مستقیم بازار تولید و مصرف فراهم کرده است.
;
در هر حال با یک نگاه کلی به آنچه گذشت و تجربیاتی که «مجتمع اطلاعرسانی صنعت ساختمان و راه کشور» بر اساس آن به شکل امروز خود رسید؛ می توان نتیجه گرفت که هر گونه فعالیت تخصصی از جمله در حوزه رسانه، تنها زمانی می تواند به حیات پویای خود ادامه دهد که در حال تعامل همیشگی با مخاطبان خود باشد تا بتواند با آگاهی از نیازهای روز آن ها مدام به نوآوری در فرم و محتوای فعالیت خود بپردازد. ;
در این جا با توجه به این که مطلب حاضر در مجله ساختمان پیش روی شماست، این بحث را با شرح مختصری از آن به پایان می بریم.
گفتنی است در حالحاضر 10 سال از عمر این ماهنامه که در ابتدا با نام “انبوهسازان ایران“ منتشر میشد میگذرد؛ نشریهای که با 30 هزار نسخه تیراژ در ماه پرتیراژترین ماهنامه تخصصی کشور است و یکی از مهمترین بخشهای این مجتمع رسانهای به شمار می رود.
فرصتی برای ارائه اخبار، تحلیلها، نقطهنظرات و معرفی دیدگاههای برتر متخصصین و دست اندرکاران صنعت ساختمان و راه کشور در کنار پیگیری جدیدترین مباحث و موجهای اثرگذار در عرصه ساخت و ساز دنیا که هم اکنون شماره 88 آن پیش روی شماست.
در پایان باید بر این نکته تاکید کنیم که داشتههای ما همواره مدیون همراهی و نگاه دقیق و موشکافانه شما خوانندگان بوده است و در ادامه این راه پرفراز و نشیب نیز کماکان برای آگاهی از کاستیهای خود و گذشتن آنها به سمت تعالی دست پر مهر یکایک شما را میفشاریم.
;
;
;
